Бренд для коллекции сувениров

О проекте

Бренд сувениров — миниатюры зданий конструктивизма Екатеринбурга из пескобетона.

Мастерская выпускает миниатюры зданий эпохи конструктивизма из пескобетона. Благотворительный проект напоминает об архитектурном наследии Екатеринбурга. Покупатели — туристы и жители, которым интересна история города.

Проблема

У мастерской были модели, но не было бренда, который продавал бы историю зданий, а не только их форму.

Сувенир выбирают глазами, а покупают из интереса к истории. Поэтому бренду нужно было показать, что за моделью стоит конкретное здание, вызвать эмоцию уже на фото и при открытии коробки и подойти для следующих коллекций. Иначе каждую линейку пришлось бы оформлять заново, а покупатель не узнавал бы бренд.

Процесс

Идея бренда — «Малые формы грандиозных утопий»: здание большой эпохи, которое можно держать в руках.

Конструктивизм создавался как большой проект новой жизни, а каждое здание этого ряда теперь можно держать в руках. Эта идея определила тон всего бренда.

Шрифты и цвет

Заголовки — Five Years Later, текст — моноширинный Andale Mono, похожий на подписи на чертежах: сувенир выглядит как предмет с документами. Палитра взята из материалов моделей — графит, светло-серый, гипс, — и в ней один тёплый розовый акцент.

Компоновки и иконки

На упаковке, в каталоге и полиграфии элементы стоят устойчивыми блоками, как в архитектуре, с большим количеством воздуха — отсюда ощущение премиальности. Иконки такие же геометричные, как сами здания.

Упаковка построена на контрасте: сдержанная монохромная коробка, а внутри розовое дно с силуэтом здания.

Упаковка

Светлый картон и чёрная этикетка с названием здания. При открытии покупатель видит розовое дно с силуэтом, на котором стоит модель. Распаковка превращается в ритуал: сначала сдержанность, затем яркий акцент. Я подготовила развёртки и расположение элементов внутри.

Паспорт и буклет

К каждой модели идёт карточка: год постройки, архитектор, стиль, статус, QR-код. Буклет на 8 страниц связывает здания в маршрут «Свердловский конструктивизм, 1929–1937», и у покупателя появляется повод собрать серию.

3D-визуализации

Сувенир продаётся через фото и лендинг, поэтому я собрала сцены в эстетике того времени: книга по архитектуре, советская лампа, газета, комод. Свет и тени подчёркивают рельеф фасадов и вызывают ностальгию.

Решение

Идею «Малых форм грандиозных утопий» мы продаём через ностальгию, эффект-вау при открытии коробки и историю здания в паспорте.

Покупатель впервые видит фигурку в обстановке тех лет, и она сразу вызывает ностальгию. Дома упаковка даёт вторую эмоцию: сдержанная коробка открывается ярким розовым дном с силуэтом здания. Паспорт объекта и буклет-маршрут объясняют, что это за здание и чем оно ценно для города. Так покупатель получает не просто сувенир, а часть истории и архитектурного наследия Екатеринбурга.

Результат

Около 70 гостей пришли на «Вечер Авангард» — мероприятие о конструктивизме в оформлении бренда.

Мастерская получила готовый бренд: фирменный стиль, упаковку, паспорта объектов, буклет, лендинг и соцсети. Для «Вечера Авангард» в баре «Политех» мы сделали приглашение-открытку «Дорогой друг», афиши и фирменное меню. Следующие коллекции встраиваются в готовую структуру: достаточно добавить новые модели.