Коллекция уличной мебели и бренд-сопровождение

Контекст

Завод «Умная SREDA» делает уличную мебель для городов из песка и переработанного пластика.

«Умная SREDA» — завод в Екатеринбурге, который делает уличную мебель и малые архитектурные формы из полимерпесчаного композита. Около 70% продаж приходится на муниципалитеты и фонды благоустройства, остальное на застройщиков и архитекторов. Им важны цена, срок службы и стоимость обслуживания.

Проблема

Мебель и фирменный стиль устарели, ассортимент был узким, отсутствовала грамотная подача.

Логотип, сайт и мебель устарели и не подходили для современных дворов и парков. Ассортимент был узким, под многие задачи предложить было нечего. Единого стиля не было, поэтому вторсырьё, долговечность и восстановление поверхности без покраски нигде не показывались. Все три проблемы связаны, и решать их нужно было вместе: продукт и бренд в одной связке.

Процесс

Из переработанного пластика сплетается непрерывная линия, которая становится мебелью для города. Эта нить собирает пространство и превращает вторичный материал в долговечную городскую систему.

Я начала с материала, потому что это главное отличие компании от конкурентов. Изучила производство и построила на пути переработки идею «Нить»: из вторсырья получается непрерывная линия, а из неё собирается мебель, которая объединяет городские пространства.

Графика

Шесть этапов переработки дали шесть паттернов на одной квадратной сетке. Графика объясняет заказчику, как делается мебель, а паттерны сочетаются между собой.

Логотип

Собран из блоков той же сетки, поэтому встаёт в любую компоновку и может заменять знак. Сокращённая версия нужна для маркировки изделий.

Цвет

Нейтральная основа — белый, графит и серый, цвета производства. У каждой коллекции свой акцент: зелёный у «Рельефа», голубой у «Контраста». По цвету сразу видно, к какой коллекции относится плакат, сувенир или изделие.

Две новые коллекции собираются из одного небольшого набора модулей: это расширяет ассортимент и упрощает производство.

Мебель

Две коллекции построены на одном модульном принципе: из небольшого набора элементов собираются скамьи, вазоны, урны, перголы, спортивные и детские элементы. Это расширяет ассортимент и упрощает производство. «Контраст» опирается на конструктивизм: крупные и малые объёмы пересекаются и задают ритм. «Рельеф» — на природу Урала: камень, воду, лес. Профиль из переработанного пластика стоит на металлическом каркасе цвета коллекции.

Маркировка

Паттерны и логотипы наносятся на мебель, а антивандальная табличка с сокращённым знаком крепится на торец, который видят пешеходы. Производителя видно прямо на объекте.

Решение

Преимущества вторсырья теперь видны везде, где заказчик встречает бренд: на самой мебели, в рекламе, на сайте и в ролике.

Паттерны этапов переработки нанесены прямо на изделия, а табличка на торце показывает производителя. Реклама показывает мебель в городе со слоганами коллекций «Среда через контраст» и «Рельеф для человека», а цвет сразу отличает одну коллекцию от другой.

Сайт

Страницы стоят на той же сетке, что и плакаты: крупные блоки под главное сообщение и фото мебели, мелкие под текст и паттерны. Заказчик сразу находит описание материала, ассортимент и сценарии использования.

Рекламный ролик

Сделала полностью сама, чтобы привлечь новых клиентов и представить коллекции. Зритель сначала узнаёт, из чего и как делается мебель, а потом видит обе коллекции в городе.

Результат

Альбом на 180 страниц, две коллекции мебели, сайт и рекламный ролик — всё готово к запуску производства.

Компания получила технический альбом (айдентика, две коллекции МАФ с чертежами, макеты носителей), дизайн главной и двух страниц коллекций и рекламный ролик. Устаревший дизайн заменили две новые коллекции, узкий ассортимент расширяет модульная система, а единый стиль закреплён в правилах. Коллекции передаются в производство, сайт и ролик выйдут вместе с продукцией.